It’s Amazing USA ! スーパーボウルと外資系（その２）
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（前回の続き）全米最大のスポーツイベントの１つ『スーパーボウル』！今年はペイトリオッツの史上稀に見る大逆転劇もあり、例年以上に盛り上がりました。スーパーボウルの楽しみは、実はアメフトの試合だけではなく、有名アーティストによるハーフタイム・ショーとＣＭにも話題が集まります。今年のハーフタイム・ショーは、あのレディ・ガガでした・・・

 

レディ・ガガ・・・、洋楽に興味がない方でも、その名前だけは聞いたことがあると思います。奇抜な言動やファッションばかりに目が行きがちな彼女ですが、実は私はアーティストとして、非常に評価しています。

 

歴代の女性アーティストの中で、だれが一番 “歌がうまい” か？ま、歌がうまいというのは 主観でしかないので、比較することにあまり意味はないのですが、私はホイットニー・ヒューストンだと思っています。ま、これは揺るがんでしょう・・・。で、２位が何を隠そう、このレディ・ガガなんですな、これが。最近はパッとしないのですが、初期の３部作『The Fame』『The Fame Monster』『Born This Way』を聴くと、この人の凄さがわかります。私は、『Born This Way』に入っている「Hair」という曲が特に気に入っておりまして、気持ちが落ち込んだ時に、よく聴いています（元気になる内容なんですな・・・）。

 

で、レディ・ガガやホイットニー・ヒューストン、マドンナやマイケル・ジャクソンまで入れちゃいましょう。まず、この人たち、全員、スーパーボウルに出演しています。次に、この人たちの共通点は、世界的に売れたことですね。では、どうして世界的に売れたのか？

 

前回のコラムでも触れましたピコ太郎！かの、ビルボードにもランキングし、この人も昨年、世界的に売れましたねぇ・・・。なぜ、ピコ太郎は、世界的に売れたのか？それは、

 

英語で表現したから！　です

 

「なんやねん！それが、理由かっ！！」そうです、これが、世界的に売れた理由です。

ときに「本当にいいものであれば、言語など関係ない！」という人がいます。確かに、これ自身は、間違ってはいないでしょう。しかし、現実には、言語を超越して世界的に評価されるものというのは、ずば抜けて優れたものだけに限定されます。

 

絵画などの美術には、そういうものがあるでしょう。しかし、それも、ピカソとか、ゴッホとか、シャガールとか、そんな超超超一流レベル。音楽でも、ベートーベンやモーツアルト、ショパンなどはそのレベルですが、同じく超超超一流レベルです。言語を超えた理解がとりやすそうな、スポーツにおいてすら、世界レベルで評価されているのは、サッカーぐらいではないでしょうか？

 

つまり、本当にいいものであれば、言語など関係ないのですが、その “いいもの” に該当するのは、100年に1つ、出るか出ないかといったレベルの超絶品である、ということなんですよね。だから、レディ・ガガやマイケル・ジャクソンのような、10年に1人、30年に1人というレベルの人であっても、“英語” というコミュニケーション手段をとらなければ、世界的に認知されないのです。

 

今後１０年を見据えた場合、日本人にとっての最大のチャレンジは、「英語を使う」ということです。どんなにいいことをしていても、優れた業績を残しても、英語という世界標準語を使わなければ、認知されないし、評価もされない。だから、英語を勉強するのです。

 

私は、学校教育の場で、上記のような背景を、もっともっと説明する必要があると感じています。単に、入試科目だからとか、単に、仕事で使う可能性があるからとか、極めて些細なことが英語を習得する目的になっている。これでは、モチベーションが上がりません。上がったとしても、必要に迫られた一瞬だけでしょう。英語が世界標準語であることを認め（これはある意味、日本語がそうではないことを悟り、諦めるプロセスでもあるのですが・・・）、日本と自分自身のプレゼンスを高めるために、英語を身に付ける、こうならないと、日本人の英語は未来永劫変わらないと思っています。

ＴＶのＣＭ・・・、最近はハードディスクに番組を録画して、ＣＭ部分をワンタッチで飛ばしながら観るのが普通になっていますので、あまり気にかけたことがないという方も多いと思います。アメリカ人の同僚に聞いても同じ状況のようで、「最近、どんなＣＭが流行ってる？」と聞かれても、そもそもＣＭ自体を知らないから、わからない・・・という状況のようです。こりゃ、広告代理店も厳しくなりますわな・・・

 

しかし、年に一度だけ、全米中が、いや、世界規模で注目されるＴＶコマーシャルがあります。それが、スーパーボウルのＣＭなんですよね。30秒で4億円！と言われる、破格のＣＭ枠。これまでにも、様々な伝説や逸話を残してきました。1984年の「マッキントッシュ（つまり、Apple）」のＣＭなどは、伝説と呼ぶにふさわしいものでしょう。ここから、Apple スティーブ・ジョブズの、まさに説が始まったといっても過言ではありません。

 

スーパーボウルのＣＭでは、製品の話題性もさることながら、社会的なテーマを扱った大作が上映されることも多いようです。今年も、コカ・コーラやバドワイザーといったグローバル企業が、“ダイバーシティ（多様性）” をテーマにしたＣＭを流しました。そこで描かれているのは、移民や人種に関する寛容度を示したもので、要は、“反トランプ” なんですよね。

 

アメリカのすごさは、企業が、莫大なコストをかけて、自社の考えを世に問う姿勢を持っている、ということなんだと思うのです。トランプ大統領がとる、モンロー主義、アメリカ第一主義・・・その成否はだれにもわからないし、少なくとも米国民の過半が、彼に賭けたのだから、それはそれでよし。日本人がとやかく言うことではないでしょう。

 

一方で、コカ・コーラやバドワイザーのような企業がある限り、アメリカというのは、付き合うに足る国だと思うのです。日本人が自身の英語に磨きをかけ、世界に打って出る際のコーチ役として、また反面教師として、アメリカという国の奥深さを、スーパーボウルを通じて再認識させられた次第です。では！